Die Expansion in neue Märkte kann erheblichen wirtschaftlichen Nutzen bringen — doch der wahre Erfolg hängt von der Lokalisierung ab. Lokalisierung ist mehr als das Übersetzen der Worte auf Website oder App: Sie passt Inhalte an die kulturellen Normen und Erwartungen des Zielmarkts an. Für Saudi-Arabien heißt das, kulturelle und religiöse Gepflogenheiten zu verstehen.
Zuerst die Sprache
Arabisch ist Amtssprache; eine arabische Lokalisierung ist unerlässlich, um die Mehrheit zu erreichen. Eine Begrüßung kann schlicht 'as-salamu alaykum' lauten, die übliche Antwort ist 'wa alaykum as-salam'.
Bilder und Gestaltung
Vermeiden Sie Motive, die als anstößig gelten oder nicht zur lokalen Kultur passen — etwa Darstellungen von Alkohol oder Glücksspiel. Achten Sie in der Bildsprache auf die Kleiderordnung.
Datum und Formate
In Saudi-Arabien folgt das Datum dem islamischen (Hidschri-)Mondkalender; Monate und Wochentage weichen ab. Zeigen Sie Daten sowohl im Hidschri- als auch im gregorianischen Format an.
Die Kultur aufgreifen
Lokalisierung bedeutet nicht nur, Fehler zu vermeiden, sondern die Kultur aktiv aufzugreifen. Islamische Kalligrafie sowie geometrische und florale Muster aus der traditionellen islamischen Kunst verleihen Website oder App ein stimmiges, ansprechendes Erscheinungsbild. Wer sorgfältig lokalisiert, ist auf dem Weg zum Erfolg — in Saudi-Arabien und darüber hinaus.